Mestská správa reklamných plôch: reklama, ktorá zarába Vranovu

Vo Vranove máme billboardy, citylighty a ďalšie reklamné plochy umiestnené na mestských pozemkoch a vo verejnom priestore. Som presvedčený, že mesto má mať nad reklamnými plochami na svojom majetku väčšiu kontrolu a príjmy z ich prenájmu majú prinášať úžitok predovšetkým Vranovčanom.

Preto chcem presadzovať jednotnú mestskú správu reklamných plôch.

Reklama na mestskom majetku má byť transparentne spravovaná a zarábať Vranovu.

Prednosť má existujúca mestská spoločnosť

Mesto Vranov nad Topľou už vlastní spoločnosť Vranovské mestské služby, s. r. o.. Preto nechcem automaticky zakladať ďalšiu firmu a vytvárať nové vedenie a administratívu.

Prvým riešením má byť právne a ekonomické preverenie, či sa činnosť existujúcej spoločnosti dá rozšíriť o reklamné a marketingové služby. Ak jej súčasný predmet podnikania túto činnosť nepokrýva, mesto môže po rozhodnutí príslušných orgánov zabezpečiť potrebnú zmenu zakladateľských dokumentov, oprávnení a zápisu.

Nová spoločnosť v stopercentnom vlastníctve mesta má vzniknúť iba vtedy, ak odborná analýza preukáže, že rozšírenie existujúcej spoločnosti nie je vhodné alebo by bolo pre mesto právne či ekonomicky nevýhodné. O založení alebo zrušení obchodnej spoločnosti mesta rozhoduje mestské zastupiteľstvo podľa zákona o obecnom zriadení.

Najskôr úplný audit plôch a zmlúv

Pred akýmkoľvek rozhodnutím musí mesto získať presný prehľad o billboardoch, citylightoch a ďalších reklamných zariadeniach na svojom majetku. Pri každej ploche treba preveriť:

• vlastníka reklamného zariadenia a pozemku,
• platnú nájomnú zmluvu a dobu jej trvania,
• potrebné povolenia a technický stav,
• súčasnú cenu prenájmu,
• príjem, ktorý plocha reálne prináša mestu,
• náklady na údržbu, energiu, servis a montáž.

Platné zmluvy nemožno rušiť svojvoľne. Každá sa musí právne a ekonomicky posúdiť. Ak zmluva umožňuje riadne ukončenie alebo sa blíži koniec jej platnosti, mesto má pripraviť postupné prevzatie plochy do jednotnej správy. Cieľom nie je zvýhodňovať alebo trestať firmy podľa ich sídla, ale zabezpečiť, aby mestský majetok prinášal mestu férový a preukázateľný výnos.

Verejný katalóg a jednotný cenník

Všetky mestské reklamné plochy majú byť evidované v jednom verejnom katalógu. Záujemca v ňom uvidí umiestnenie, rozmery, cenu, dostupnosť a podmienky prenájmu.

Mesto alebo jeho spoločnosť bude pravidelne zverejňovať:

• počet spravovaných reklamných plôch,
• ich obsadenosť,
• príjmy z prenájmu,
• prevádzkové a servisné náklady,
• spôsob použitia dosiahnutého výsledku hospodárenia.

Z tržieb sa najskôr uhradia tlač, montáž, údržba, opravy, poistenie, dane a ďalšie nevyhnutné náklady. Čistý zisk potom zostane v mestskom systéme a môže byť použitý na verejný priestor, čistotu, zeleň, bezpečnosť alebo ďalšie potreby obyvateľov.

Podpora miestnych podnikov a verejnoprospešných projektov

Súčasťou systému má byť transparentný podporný program pre miestne malé podniky, živnostníkov, komunitné iniciatívy a nové prevádzky, ktoré vo Vranove vytvárajú pracovné miesta alebo preukázateľnú spoločenskú hodnotu.

Podpora môže zahŕňať:

• zvýhodnenú cenu podľa vopred zverejnených pravidiel,
• časovo obmedzený štartovací balík pre nové prevádzky,
• využitie práve neobsadených plôch na krátku bezplatnú propagáciu,
• priestor pre kultúrne, športové, charitatívne a komunitné podujatia.

Podmienky musia byť objektívne, rovnaké pre všetkých oprávnených žiadateľov a v súlade so zákonom o majetku obcí. Tlač, montáž a servis zabezpečí mesto vlastnými zákonnými kapacitami alebo transparentne vybraným dodávateľom.

Skúsenosť, ktorú ponúkam mestu

Reklame a marketingu sa venujem viac ako 16 rokov. Počas svojej práce v Poprade som spravoval sieť 90 veľkoformátových billboardov a poznám celý proces OOH reklamy – od cenníkov, obsadenosti a plánovania kampaní až po tlač, montáž a servis.

Dnes spolupracujem s viac ako 300 klientmi a projektmi po celom Slovensku a venujem sa správe domén, kampaní a sociálnych sietí. Toto praktické know-how chcem ponúknuť mestu pri príprave ekonomického modelu, systému prenájmu a transparentných pravidiel.

Vedenie mestskej spoločnosti však musí byť obsadené otvorene, odborne a bez automatického nároku kohokoľvek na funkciu. Rozhodovať majú skúsenosti, výsledky, zákonné podmienky a najlepší prínos pre mesto.

Čo môžem presadzovať ako poslanec

Ako mestský poslanec môžem navrhnúť audit, žiadať vypracovanie právnej a ekonomickej analýzy, predložiť návrh na rozšírenie existujúcej spoločnosti, hlasovať o potrebných rozhodnutiach a kontrolovať výsledky.

Nemôžem sám založiť spoločnosť, meniť platné zmluvy ani rozhodnúť o vedení firmy. Mojím záväzkom je pripraviť odborne podložený návrh a presadzovať, aby malo mesto nad reklamnými plochami na svojom majetku kontrolu a aby ich výnosy prinášali viditeľný úžitok Vranovu.